サイトジェネラルタグ・コンバージョンリンカーとは？
デジタルマーケティングの世界では、ウェブサイトのパフォーマンスを最大化するためにさまざまなツールや技術が用いられています。
その中でも、Googleタグマネージャーを活用することは非常に一般的です。
中でも「サイトジェネラルタグ」と「コンバージョンリンカー」は、広告の効果を正確に測定し、マーケティング戦略を最適化するために欠かせない要素となっています。
この記事では、これらのツールの役割と設定方法について初心者の方にもわかりやすく、説明します。
サイトジェネラルタグの役割
Yahooのサイトジェネラルタグは、ウェブサイト上のユーザー行動を追跡し、広告キャンペーンのパフォーマンスを向上させるための重要なツールです。
このタグを設置することで、訪問者の行動データをYahooの広告プラットフォームに送信することができ、ターゲティング精度の向上やコンバージョン計測が可能になります。
①1st party Cookieを作成する
1つ目の役割として、コンバージョン測定補完機能タグとともに用いることで、「1st party Cookie（広告主様のウェブサイトのCookie）を作成する」処理を実行します。
②各トラッキングタグを統合的に管理し実行させる2つ目の役割として、コンバージョン測定タグ・サイトリターゲティングタグ・コンバージョン測定補完機能タグを統合的に管理し、実行させます。
参考：Yahoo広告ヘルプ
サイトジェネラルタグの設定方法
サイトジェネラルタグの設定は、Googleタグマネージャーを使用すると簡単に行うことができます。
以下に基本的な手順を示します。
1. Googleタグマネージャーにログイン。
2. 「タグ」セクションで「新しいタグ」を作成。
3. タグタイプとして「サイトジェネラルタグ」を選択。
参考：Google Tag Manager
4. トリガーを設定し、どのページでこのタグを発火させるかを決める。
5. 設定を保存し、コンテナを公開。
コンバージョンリンカーの役割
コンバージョンリンカーは、特にGoogle Adsのコンバージョントラッキングを最適化するために使用されます。
広告をクリックしたユーザーがどのようにウェブサイトを訪問し、最終的にどのようなアクションを起こしたのかを正確に追跡する役割を果たします。
また、サードパーティのクッキーを使用して、異なるドメイン間でのユーザーの移動を追跡することができます。
これにより、広告からのコンバージョン（例：購入や問い合わせ）が発生した際のデータの精度が向上し、広告のROI（投資対効果）をより正確に評価することができるようになります。
コンバージョンリンカーの設定方法
コンバージョンリンカーの設定は、Googleタグマネージャーを使用すると簡単に行うことができます。以下に基本的な手順を示します。
1. Googleタグマネージャーにログイン。
2. 「タグ」セクションで「新しいタグ」を作成。
3. タグタイプとして「コンバージョンリンカー」を選択。
参考：Google Tag Manager
4. トリガーを設定し、どのページでこのタグを発火させるかを決める。
5. 設定を保存し、コンテナを公開。
この設定により、Google Adsからの訪問者がどのような経緯でコンバージョンに至ったかを正確に追跡できるようになります。
まとめ
サイトジェネラルタグとコンバージョンリンカーは、ウェブサイトのパフォーマンスを向上させるために非常に重要なツールです。
それぞれが持つ役割を理解し、適切に設定することで、広告効果の測定精度を高め、マーケティング戦略の最適化に貢献します。初心者でもこれらのツールを使いこなすことができれば、デジタルマーケティングの世界で一歩先を行く存在になれるでしょう。
しっかりと設定を行い、データに基づいた効果的な広告キャンペーンを展開してみてください。
※この記事は2025年3月時点の情報です。
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